Accompagner le renouveau de Sparkers : un site pour une marque qui engage

Contexte

Les fondateurs de Sparkers nous ont contactés pour créer leur nouveau site internet après leur changement de nom. Ils voulaient moderniser leur ancien site qui avait vieilli et qui bloquait leur développement commercial.

L’activité de Sparkers est centrée sur le conseil en engagement collaborateur et l’optimisation de la culture managériale. Pour cela, les équipes s’appuient sur une méthode unique : le Système d’Activation du Collectif ™.

Cette approche vise à renforcer la motivation et l’implication au travail en se basant sur les sciences cognitives. Elle se matérialise par des diagnostics de climat social et des parcours de coaching pour les managers.

Avant de nous confier le projet, la société utilisait un site qui n’était plus adapté. Le constat technique et marketing était double :

Décalage visuel : Il fallait aligner le nouveau site à la nouvelle charte graphique de la marque.
Limites techniques et SEO : L’ancien site souffrait d’un mauvais référencement naturel sur les requêtes liées à l’activité de l’entreprise.

La refonte était donc nécessaire pour transformer ce site en un véritable levier de croissance, capable de transformer de simples visiteurs en clients potentiels.

Objectifs du projet

L’objectif principal de ce nouveau site internet était la conversion de leads. Nous avons pensé la plateforme pour transformer les visiteurs en contacts qualifiés à travers trois axes :

Acquisition de leads B2B : Capter et convertir les entreprises et dirigeants souhaitant mettre en place des parcours de coaching ou des diagnostics internes.
Recrutement de partenaires : Identifier et attirer les coachs professionnels voulant obtenir la certification à la méthode Système d’Activation du Collectif ™.
Visibilité SEO et GEO : Déployer une stratégie de référencement naturel poussée au niveau national et local pour capter du trafic sur les thématiques du management et du coaching.

Notre rôle

Nous avons proposé un accompagnement global, pour offrir une solution prête à l’emploi aux fondateurs. Nous avons pris en charge l’intégralité technique et stratégique du projet :

Architecture et UX : Conception d’une arborescence ciblant les deux publics (les entreprises d’un côté, les coachs de l’autre).
Direction artistique : Création d’une nouvelle identité graphique web en phase avec l’énergie de la marque Sparkers.
Développement et intégration : Programmation de l’ensemble du site et des fonctionnalités sur-mesure.

Enjeux spécifiques

Nous avons assuré l’intégralité de la gestion technique. Cela s’est traduit par :

La gestion de l’hébergement
Le paramétrage du serveur
La configuration du nom de domaine
La création complète des boîtes e-mails

Cet accompagnement libère ainsi totalement le client des contraintes de déploiement.

Côté visibilité, le grand défi était de réussir notre ciblage SEO et GEO.

Le site devait être capable de capter l’attention des entreprises intéressées par le coaching, mais aussi de positionner localement les consultants terrain sur leurs zones géographiques respectives.

Pour répondre à ce besoin réseau, nous avons développé à la main, une carte interactive sur-mesure. Cet outil technique permet aux utilisateurs de localiser et de contacter chaque licencié certifié Sparkers.

Stack technique

CMS : Utilisation de WordPress avec un développement de blocs sur-mesure via Gutenberg.
Autonomie éditoriale : Configuration d’un back-office simplifié permettant aux équipes de Sparkers de gérer de manière autonome leurs contenus.
Connexion Hubspot : Intégration via des scripts de la suite HubSpot. Tous les formulaires de capture de leads et les calendriers de prise de rendez-vous directs sont synchronisés en temps réel avec le CRM de Sparkers.
Confiance : Intégration du widget Trustpilot.

Cette infrastructure permet à Sparkers de disposer d’un outil performant, entièrement tourné vers la conversion.