Sparkers x Agence Dewey

Refonte du site Sparkers.fr : optimisation technique, graphique et SEO

Contexte

Sparkers est un cabinet de conseil spécialisé dans l’engagement collaborateur et l’optimisation de la culture managériale des entreprises. Pour cela, leurs équipent s’appuient sur des outils concrets : des diagnostics de climat social et des parcours de coaching pour les managers.

Avant de nous confier le projet, le cabinet utilisait un site internet qui ne répondait plus à ses besoins de développement. L’outil numérique était devenu un frein plutôt qu’un moteur.

Le constat était double. D’un côté, l’image de marque numérique accusait un décalage avec la réalité terrain : le design était perçu comme trop institutionnel et manquait de l’énergie propre aux interventions de Sparkers.

De l’autre, la structure technique du site web présentait des faiblesses structurelles limitant son expansion organique. Le site peinait à remonter sur des requêtes stratégiques liées à la transformation RH.

La refonte n’était donc pas une simple mise à jour esthétique, mais une nécessité opérationnelle pour aligner l’outil digital sur les objectifs commerciaux du cabinet.

Objectifs du projet

Les objectifs ont été hiérarchisés pour répondre aux enjeux de Sparkers.

Le premier concernait l’autorité de marque. Il s’agissait de concevoir une interface capable de légitimer l’expertise du cabinet dès les premières secondes de navigation, en mettant en avant des indicateurs clés de performance et des témoignages clients.

Le second objectif reposait sur la performance SEO et GEO. L’objectif était de structurer le site pour qu’il devienne une référence sur des thématiques telles que le management hybride, la mesure de l’engagement et la cohésion d’équipe. Cette stratégie de visibilité devait s’accompagner d’une dimension locale forte pour valoriser les différentes antennes du cabinet.

Enfin, le troisième était la conversion. Le site devait pouvoir transformer un visiteur en un prospect qualifié grâce à un parcours fluide, jalonné de ressources (diagnostics en ligne, livres blancs, études de cas).

Notre rôle

Notre intervention a été globale, de l’audit initial jusqu’à la mise en ligne technique.

Nous avons commencé par une phase de conseil stratégique visant à définir une nouvelle arborescence. Ce travail a permis de simplifier l’accès à l’offre de Sparkers, qui se décline en plusieurs expertises (diagnostic, conseil, formation).

Sur le plan de l’UX (Expérience Utilisateur), nous avons conçu des parcours différenciés selon le prospect.

Pour la direction artistique, nous avons travaillé sur un univers visuel qui allie la rigueur du conseil et la chaleur de l’humain, en utilisant des codes graphiques modernes et une typographie impactante.

Par ailleurs, le site web a été pensé pour que chaque section soit administrable sans connaissances techniques approfondies.

Enjeux spécifiques

Le projet présentait des défis techniques et structurels précis :

Segmentation sémantique : Structurer une offre complexe pour le marché concurrentiel du conseil RH, afin de cibler les intentions de recherche des DRH et dirigeants à chaque étape de leur parcours.
Cartographie des licenciés : Développer entièrement à la main, une carte interactive sur-mesure. Cette solution technique permet de localiser et de contacter chaque membre du réseau de consultants.

Stack technique

WordPress : L’intégration du CMS offre à Sparkers une autonomie complète pour mettre à jour ses contenus.
Écosystème de conversion : Nous utilisons Gravity Forms. Les formulaires sont connectés via API à HubSpot, permettant une synchronisation en temps réel avec le CRM de Sparkers.
Vitesse et Performance : Le site a été optimisé pour charger instantanément. Nous avons réduit le poids des images et limité les scripts inutiles.